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7月，整个凉山都充斥着“都则都格啦”的声音，意思是“一起来过火把节”。
今年，凉山彝族火把节的开幕式定在了7月18日。一年一度的火把节，被凉山人过成了每年最疯狂的“狂欢”。当百万人的脚步追随火焰跃动，郎酒决定为这场狂欢再添“一把火”——8月9日，“中国郎·山之响”2025火把之夜群星演唱会将在西昌·凉山民族体育场火热开唱。
中国郎的声音一路从赤水河左岸唱到了全国各地，当郎酒把群星演唱会搬进火把节的沸腾中心，这不仅是一次贴紧消费者的品牌实践，更是一次与彝族、与西南的民族精神共振。
01
凉山“火把节”：郎酒与当地消费者共谱「山之响」传奇
火把节有多火？
凉山州文化广播电视和旅游局数据显示，2024年火把节期间（7月28日至8月4日），全州共接待游客502.84万人次，同比增长45.02%，实现旅游收入47.06亿元，同比增长57.5%。
展开剩余77%从“火把节”到“火把月”，这场狂欢已然被打造成了“由点成线”的长周期文旅IP。也早已超越节日本身，演变为一场全民参与的“精神盛宴”与“消费磁场”。
站在文化角度看，“火把节”起源于彝族先民对火的原始崇拜，流行于云南、贵州、四川等彝族地区的传统节日，是国家级非物质文化遗产之一。它不仅是彝族人民庆祝丰收、祈求幸福的重要时刻，也是中华民族多元文化交流与融合的重要平台。
这一次，郎酒直接将“中国郎·山之响”2025火把之夜群星演唱放在火把节期间，无疑是郎酒贴紧消费者、融入消费者日常生活的又一次生动实践。
值得注意的是，目前郎酒透露此次“中国郎·山之响”演唱会将多位实力唱重磅加盟，以最强音浪“引爆”节日热度。其中已官宣的新华流说唱领军人物GAI（周延）也颇有亮点：这位从西南走出的说唱歌手，其音乐中根植的“江湖气”“真性情”与彝族文化中奔放、豪迈、重情重义的精神内核高度契合。
这场演唱会带来的，不仅仅是更高人气，还是郎酒品牌与凉山在地文化与消费者建立情感连接的绝佳媒介。郎酒也借力这场演绎，精准找到了品牌精神与在地文化气质的共振频率，让“中国郎”的声音不再是外来者的独白，而是融入西南本土文化交响的强音。
由此观之，郎酒在凉山的这场“声量盛宴”，其核心价值远不止于一场热闹的演出。它是郎酒品牌营销战略的一次重要落子——以最具地域特色和全民参与感的节庆为支点，以文化共鸣为纽带，精准切入西南消费者的心智腹地，将品牌符号深深烙印在“火把节”这一集体记忆之中。
对于正值调整期的头部酒企而言，这无疑是一次示范，提醒行业：真正的市场深耕，必须根植于对地域文化和消费者情感图谱的深刻理解与尊重。
02
融入生活，“郎酒日常化”正在渗透各类场景
凉山演唱会无疑是郎酒在西南市场点燃的“一把火”，但这把火绝非孤立存在。它清晰地折射出郎酒近年来品牌营销战略的核心脉络——一套日益成熟、体系化的“在地化”“生活化”“日常化”营销公式正在成型，其内核可提炼为：“文化+场景+情感共鸣”。
回望郎酒的营销足迹，这份执着于“在地深耕”的策略早有端倪。从全国各地陆续开唱的“中国郎”群星演唱会到会理古城的端午药根宴，再到“中国郎·福建博饼文化节”……郎酒的“在地化”触角，早已延伸至更广阔的生活场景。
会理古城药根宴
这些动作清晰地表明，郎酒的“在地化”营销，其精髓在于精准捕捉并融入那些真正承载当地民众集体情感与日常习惯的文化节点和生活仪式。
有业内人士如此表示：“郎酒的品牌策略跳出了传统白酒依赖高端宴请和礼品场景的路径依赖，它正试图将品牌编织进消费者日常生活的经纬线里，这是一种更具长期价值和韧性的品牌建设思路。”
从各地演唱会的“场景破圈”，到福建特色活动的“情感融入”，再到凉山的“节庆共振”，郎酒不断丰富着“在地化营销”的内涵与外延。其目标始终是“向消费者再贴紧一点点”——即提升品牌存在感与曝光度，“与消费者站在同一处”。这不仅是物理距离的靠近，更是心理距离的拉近和身份认同的建立。
郎酒正试图传达的信号是：我理解你的文化，尊重你的习俗，参与你的欢庆，陪伴你的日常。可见，郎酒正在尝试一种“反客为主”——不再把自己定位为需要被消费者选择的商品，而是努力成为消费者生活仪式和情感表达中不可或缺的一部分，成为他们的“自己人”。
从“贴紧”到“融入”，毋庸置疑的是，郎酒正以“文化+场景+情感共鸣”为核心理念，在全国范围内编织一张深度融合地域文化与日常生活的品牌网络。而“郎酒日常化”也将成为郎酒未来长期的深耕目标。
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